CPM (ย่อมาจาก "ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง") เป็นคำโฆษณาที่แสดงถึงต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งของโฆษณาดิจิทัล โดยการแสดงผลแต่ละครั้งแสดงถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา CPM คำนวณจากต้นทุนของโฆษณาหารด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมดและคูณด้วย 1,000 (CPM = ต้นทุน/การแสดงผล x 1000) โดยทั่วไป CPM จะได้รับจากแพลตฟอร์มโฆษณาและใช้ในการคำนวณมูลค่ารวมของแคมเปญโฆษณา
ขั้นตอน
วิธีที่ 1 จาก 2: การคำนวณ CPM
ขั้นตอนที่ 1 กำหนดงบประมาณแคมเปญ
แคมเปญโฆษณาออนไลน์ใช้เพื่อนำเสนอแนวคิดหรือผลิตภัณฑ์แก่ผู้ชมกลุ่มหนึ่ง สมมติว่าคุณตัดสินใจใช้เงิน $10,000 ในการโฆษณา นี่เป็นส่วนหนึ่งของข้อมูลที่จำเป็นในการคำนวณ CPM
ขั้นตอนที่ 2 กำหนดจำนวนพิมพ์ทั้งหมดที่ต้องการ
เพื่อให้สามารถคำนวณต้นทุนการแสดงผลหนึ่งพันครั้งสำหรับโฆษณา คุณต้องกำหนดจำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่ต้องการ (มาจากผู้ชมเป้าหมายที่กำหนดไว้ล่วงหน้า)
- ตัวอย่างเช่น สมมติว่าบริษัทต้องการเรียกใช้แคมเปญที่มีการแสดงผลถึง 500.00 ครั้ง
- เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics สามารถใช้กำหนดประเภทของการเข้าชมที่เว็บไซต์ได้รับ สำหรับการโฆษณาทางสิ่งพิมพ์หรือทางโทรทัศน์ หน่วยงานเฉพาะทางจำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลดังกล่าว
ขั้นตอนที่ 3 ทำคณิตศาสตร์
ค่าใช้จ่ายทั้งหมดของแคมเปญจะถูกหารด้วยจำนวนการแสดงผลที่ต้องการและคูณด้วย 1,000: (10,000/500,000) x 1000 = 20
ในตัวอย่าง บริษัทจะใช้จ่าย $20.00 ต่อการแสดงโฆษณาทุกๆ 1,000 ครั้งด้วยงบประมาณ $10,000
วิธีที่ 2 จาก 2: การใช้ CPM
ขั้นตอนที่ 1 คำนวณต้นทุนที่เป็นไปได้ของแคมเปญ
โดยปกติ CPM จะถูกกำหนดโดยแพลตฟอร์มการขายโฆษณา แต่คุณสามารถคำนวณเพื่อกำหนดว่าแคมเปญจะมีค่าใช้จ่ายเท่าใดสำหรับการดูจำนวนหนึ่ง
- ค่าใช้จ่ายทั้งหมด = (จำนวนการแสดงผลทั้งหมด x CPM) / 1,000
- ตัวอย่างเช่น: การแสดงผล 1,000,000 ครั้งที่มีอัตรา CPM เท่ากับ $50.00 (นั่นคือ $50.00 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง) จะมีค่าใช้จ่าย $50,000
ขั้นตอนที่ 2 คำนวณกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้ผ่านงบประมาณ
ในทำนองเดียวกัน หากคุณมีมูลค่า CPM ที่กำหนดไว้และงบประมาณทั้งหมดแล้ว คุณสามารถระบุได้ว่าเงินที่ลงทุนไปนั้นคุ้มกับที่ผู้ชมจะไปถึงหรือไม่
- กลุ่มเป้าหมาย = (ค่าใช้จ่ายทั้งหมด x 1,000) / CPM
- ตัวอย่างเช่น งบประมาณการโฆษณา $50,000 โดยมีอัตรา CPM $10.00 สามารถมีการแสดงผลมากกว่า 5,000,000 ครั้ง
ขั้นตอนที่ 3 ขายพื้นที่ของคุณ
หากคุณมีเว็บไซต์และต้องการสร้างรายได้จากการโฆษณา CPM จะคำนวณจากการเข้าชมเว็บไซต์และจำนวนเงินทั้งหมดที่บริษัทโฆษณายินดีจ่าย
ในการโฆษณาออนไลน์ การคำนวณจะทำโดยอัตโนมัติผ่านบริการต่างๆ เช่น Google Analytics มูลค่าของพื้นที่โฆษณาจะถูกคำนวณและขายให้กับบริษัทที่เสนอราคา
ขั้นตอนที่ 4 เพิ่มประสิทธิผลของการโฆษณาให้สูงสุด
CPM มีประโยชน์สำหรับบริษัทและผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้คนให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในราคาที่เหมาะสมที่สุด ค่าค่อนข้างผันแปรและสามารถเปรียบเทียบต้นทุนของสื่อและพื้นที่ต่างๆ ได้
ปัจจัยอื่นๆ เช่น ข้อมูลประชากรและการมองเห็น จะส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาอย่างแน่นอน CPM ควรทำหน้าที่เป็นพื้นฐานสำหรับการวิเคราะห์ต้นทุนเท่านั้น
เคล็ดลับ
-
มีเครื่องคำนวณ CPM ออนไลน์อยู่หลายเครื่อง ในกรณีที่คุณไม่ต้องการคำนวณด้วยตนเอง ลองไซต์ต่อไปนี้:
- https://www.marketingdive.com/tools/cpm-calculator-app/
- https://www.calculatestuff.com/business/cpm-calculator
- ค่า CPM อาจเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับราคาของคำหลักบางคำ เครือข่ายส่วนใหญ่ที่ใช้ระบบการเสนอราคาอนุญาตให้ผู้ใช้เสนอราคาสำหรับคำหลัก ยิ่งการแข่งขันสูง ราคาของคำหลักนั้นก็จะสูงขึ้น
- มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการแสดงผลที่แสดง (CPM) และการแสดงผลที่ดู (CPMv) การแสดงผลที่ดูคือเมื่อมีการร้องขอ แสดง และผู้ใช้เห็นโฆษณาจริง การแสดงผลที่แสดงไม่คำนึงถึงกรณีที่ผู้ใช้ออกจากหน้าก่อนที่จะโหลดโฆษณาหรือมีตัวบล็อกโฆษณาติดตั้งอยู่ในเบราว์เซอร์ ด้วยตัวเลือกนี้ ผู้โฆษณาควรเลือกการแสดงผลที่รับชมเสมอ เนื่องจากพวกเขาให้ข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้นเพื่อกำหนดประสิทธิภาพของแคมเปญ
- อย่าสับสน CPM กับ RPM RPM คือ "รายได้ต่อการแสดงผลพันครั้ง" ซึ่งเป็นมูลค่าที่มอบให้กับผู้เผยแพร่หรือผู้สร้างเนื้อหาซึ่งแสดงถึงจำนวนรายได้ที่สร้างขึ้นต่อการแสดงผลพันครั้ง